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La marque / Benőt Heilbrunn Paris : Presses universitaires de France, 2017126 p. ; 18 cm.Les marques sont des outils straťgiques de cřation de valeur pour les entreprises. Elles sont ̌galement devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et conna̋t de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se řduire ̉ un nom ou un logo, les marques sont aujourd'hui de puissantes machines iďologiques cenšes influencer nos fȧons de penser, de parler et d'agir. Cet ouvrage přsente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marcȟ (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une řflexion sur les fȧons dont elles sont devenues des " pourvoyeuses de sens " dans nos socǐťs occidentales
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